三星取代諾基亞(三星收購諾基亞)
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蘋果，全球消費電子行業(yè)的市場競爭霸主，還是很有影響力的。手機巨頭諾基亞，摩托羅拉和舊世界已經(jīng)退休，但三星帝國之后，蘋果 s手機也開始崩潰了。市場環(huán)境的快速變化加速并推動了智能手機技術的更新?lián)Q代，手機市場也處于快手oss的位置。尤其是在市場，更難找到一個永恒的王者，只有崛起的先鋒、創(chuàng)新者和顛覆者。今年年初，有消息稱三星 美國手機市場份額超過蘋果；;美國排名世界第一媒體，但這還不到半年。根據(jù)近期市場研究公司gartner發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，2014年第三季度，三星 美國智能手機銷量從7321萬部下降到700萬部左右，市場份額為24.4%，下降了7.7個百分點。其中，三星 美國在西歐和亞洲的銷量下降幅度最大，下降了28.6%。在，雖然三星仍然穩(wěn)坐世界市場的寶座，但由于下滑趨勢，其地位將會很危險，尤其是在，最大的市場空間已經(jīng)超過了小米。根據(jù)科納仕公司公布的數(shù)據(jù)，小米在今年第二季度售出了約1499萬部手機，占對智能手機出貨量的14%，排名第一，比去年第二季度和今年第一季度分別高出9%和3.2%，并高于今年第一季度，其次是三星、聯(lián)想、酷派和華為，其中三星 美國的銷量約為1323萬人，占12%，而本季度為6%。包括蘋果、三星、諾基亞等國際手機巨頭，在的市場份額大幅下降，市場在又一次經(jīng)濟衰退后的撤退將使三星 美國全球手機市場是一場災難。三星刻舟求劍價格策略；過去幾年，三星憑借時尚前衛(wèi)的設計和大屏戰(zhàn)略，在贏得了不少高端消費者。三星賣手機系列已經(jīng)好幾年了。但國產(chǎn)手機的設計性能和外觀逐漸與國際接軌，近期產(chǎn)品質(zhì)量競爭環(huán)境并不同質(zhì)。4g千元智能機隨處可見，三星手機的價格還處于前幾年的高位。因此，國內(nèi)的智能競爭和價格已經(jīng)成為三星 最大的弱點。近兩年，國產(chǎn)智能手機普遍處于2000元左右的價格區(qū)間，三星成功將細分市場劃分為3000-5000元的高端價位。它已經(jīng)成為蘋果iphone中最受歡迎的智能手機品牌，但近年來，國內(nèi)手機巨頭如酷聯(lián)、小米、bbk等直接把他們的大部分機型放在1000元的價格區(qū)間，但是三星依然保持著固定的定價策略，市場價格普遍比對手高兩三倍，所以和國產(chǎn)手機相比沒有優(yōu)勢。因此，三星將是今年最大的受害者 的智能手機價格戰(zhàn)。不僅在，在全球市場，三星 的弱點逐漸顯露出來。根據(jù)最新的公開數(shù)據(jù)，三星 三星在全球手機市場的份額已經(jīng)連續(xù)三個季度下降。;美國的營業(yè)利潤也連續(xù)第三個季度下降。今年第二季度，其營業(yè)利潤下降25%，其中營業(yè)利潤下降30%。三星線下渠道可能會重復諾基亞。在過去的一年里，互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了傳統(tǒng)的營銷渠道。電商渠道的快速發(fā)展，讓全國很多門店和使用渠道，讓國美、蘇寧電器零售連鎖巨頭都相形見絀。特別是小米 s官網(wǎng)，、等互聯(lián)網(wǎng)渠道，幾千萬臺手機的出貨量，這些店遍布國內(nèi)手機巨頭和無數(shù)城鄉(xiāng)老兵；酷聯(lián)；也，自創(chuàng)品牌手機網(wǎng)已經(jīng)從線上逆襲線上出手了。面對不斷上漲的人力成本和店面租金，比如三星，不僅僅是強大的渠道表現(xiàn)，在數(shù)千家線下店中與傳統(tǒng)品牌手機按部就班可能是一個巨大的負擔。前者在、諾基亞和摩托羅拉擁有數(shù)萬個線下渠道。在困難階段的今天，傳統(tǒng)模式通過線上層層分銷，消耗大量中間交易成本，無疑會對基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式產(chǎn)生直接沖擊。在聯(lián)通等國產(chǎn)手機品牌在線下培養(yǎng)粉絲的同時，三星還是少數(shù)知名手機品牌，依然堅持線下市場。然而，隨著惡劣的生存環(huán)境的渠道線，影響從電力網(wǎng)絡銷售渠道不會類似諾基亞 美國人集體逃離大陸市場。已經(jīng)有來自三星和三星 的產(chǎn)品庫存周期從以前的3-4周延長到現(xiàn)在的12-14周，導致渠道銷售損失慘重。因此，用三星這樣的營銷策略重蹈諾基亞的覆轍并不是危言聳聽。(文/張官方賬號:kejiminet)
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